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El presidente del Real Madrid es consciente del enorme potencial económico que representa la figura de James Rodríguez. El colombiano es una auténtica estrella mediática en sudamérica y un emblema del Real Madrid en su país.
La directiva confía en que el futbolista vuelva a su nivel y pueda ser válido en el aspecto deportivo, ya que en estos momentos no quieren perder el potencia de marketing que el jugador tiene. Los blancos han rechazado suculentas ofertas de equipos importantes, y en este momento están esperanzados en reconducir la carrera del jugador.
La venta de camisas es un factor de peso en la continuidad de James.